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Cos’è la SEO e perché è importante? Come fare una Ottimizzazione SEO Efficace?

L’Ottimizzazione SEO è di vitale importanza per farti trovare su Google. Il termine SEO (Search Engine Optimization) si concentra sui risultati di ricerca organica per migliorare la visibilità di un sito web nei risultati organici di diversi motori di ricerca.

Uno dei maggiori obiettivi delle aziende che investono nel marketing digitale è raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca: dopo tutto, chi non vuole clic gratuiti e più visitatori del proprio sito?

La SEO è una delle “discipline” che negli ultimi anni ha subito forti cambiamenti. Basta pensare al gran numero di aggiornamenti applicati da Penguin e Panda di cui hanno dato forti segnali sul cambiamento del fattore SEO negli ultimi anni.

Non preoccuparti! Sia che tu voglia muovere i primi passi nel mondo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, sia che tu voglia aggiornare le tue conoscenze, in questa guida SEO completa spiegheremo tutto ciò che devi sapere sull’argomento.

Sebbene esistano migliaia di fattori su cui un motore di ricerca decide di posizionare una pagina o un’altra, si potrebbe dire che i due fattori fondamentali per posizionare un sito web nelle prime posizioni sono: autorità e rilevanza

  • L’autorità è fondamentalmente la popolarità di un sito web. Più è popolare, più preziose sono le informazioni che contiene. Questo fattore è quello che un motore di ricerca tiene maggiormente in considerazione poiché si basa sull’esperienza dell’utente. Più contenuto viene condiviso, più utenti lo trovano utile.
  • La pertinenza è la relazione che una pagina ha su una determinata ricerca. Non basta avere una pagina di cui contiene la stessa keyword all’infinito (all’inizio era così), infatti adesso un motore di ricerca si basa su centinaia fattori per determinarlo.

SERP: La Search Engine Result Page, è il risultato che vi appare quando su una pagina di Google avete inserito il testo di cosa state cercando
Query : è una qualunque ricerca effettuata sul motore. Inserire più parole nel campo di ricerca di Google, significa fare una query

In che modo posso ottimizzare la SEO?

Ottimizzazione-SEO
Ottimizzazione-SEO

Ottimizzando siti e blog attraverso l’uso di tecniche per migliorare il posizionamento delle vostre pagine web e posizionando la vostra azienda nei primi risultati di Google, per esempio, aumentate (e di molto) le vostre opportunità di business.

il 90% delle persone che cercano su Google cliccano solo sui risultati che appaiono nella prima pagina del motore di ricerca.

L’obiettivo principale della SEO, è quello di aumentare il volume del traffico organico e garantire maggiore visibilità ai siti web.

Qual è la differenza tra SEO e SEM?


Non vogliamo lasciare fuori da questo articolo un argomento che causa molta confusione tra i professionisti che stanno iniziando nel mondo del Digital Marketing e questa è la differenza tra SEO e SEM.

Anche se all’inizio possono sembrare riferirsi ad azioni simili data la somiglianza dei loro acronimi, dovreste prestare molta attenzione perché si riferiscono ad azioni completamente diverse. Vediamo uno per uno.

SEO = Posizionamento organico
Come forse già sapete, il SEO si riferisce a tutte quelle azioni che potete fare dentro o fuori il vostro sito web per ottimizzare il suo posizionamento nei motori di ricerca in modo organico. Quest’ultimo punto è fondamentale perché organico significa “non pagato”.

Con una strategia SEO non si paga Google o qualsiasi altro motore di ricerca per guadagnare posizioni nella SERP. Sono i tuoi contenuti di valore e le tue ottimizzazioni che si guadagnano quelle classifiche di per sé.

SEM = Ottimizzazione dei motori di ricerca a pagamento
Al contrario, il SEM – Search Engine Marketing – si riferisce a quelle strategie che includono l’uso di pubblicità a pagamento.

In altre parole, con una strategia SEM si crea una campagna pubblicitaria in modo che quando un utente digita una ricerca, il tuo sito appare prima dei risultati organici sotto forma di annuncio, purché corrisponda all’intento di ricerca dell’utente.

Quale scegliere?


Una strategia completa di Digital Marketing non dovrebbe optare per uno ed escludere l’altro. Cioè, dovresti includere nella tua strategia una combinazione di strategie SEO e SEM per aumentare i tuoi risultati.

L’uso del SEM genera risultati istantanei in un breve periodo di tempo, necessario quando si vuole aumentare la visibilità o il riconoscimento del marchio rapidamente o quando si vogliono lanciare prodotti o promozioni per un tempo limitato.

Inoltre, la SEO è una strategia che funziona a medio e lungo termine, portando costantemente visite di qualità migliore.

Ma quali sono i vantaggi di questa strategia SEO e quanto può essere efficiente?

Ecco 7 vantaggi dell’implementazione di una strategia SEO

  1. Aumenta la visibilità del marchio
    L’implementazione di una strategia SEO è uno dei modi migliori per aumentare la visibilità del tuo marchio organicamente.

Immaginate il seguente scenario: la vostra azienda vende lavatrici. Un utente, chiamiamolo Peter, sta avendo problemi con la sua lavatrice, così cerca su Google come ripararla da solo.

Per coincidenza, hai un articolo che mostra una guida passo dopo passo per riparare le lavatrici, così conquisti quella visita per il tuo sito web.

E anche se l’articolo parla di riparare e non di vendere, questo è solo l’inizio di una relazione del cliente con il vostro marchio. Questo è quello che noi di Inbound conosciamo come la fase di attrazione.

  1. Attirare il traffico qualificato
    Come Pedro, molti altri utenti verranno sul tuo contenuto per risolvere i propri dubbi o trovare soluzioni ai loro problemi.

Creando contenuti di valore, ottimizzati per i motori di ricerca, il tuo sito web attirerà organicamente i contatti che stai cercando, al momento giusto.

In questo modo, più visite ricevi, più persone ti conosceranno e più probabilità avrai di chiudere una vendita, il che ci porta al prossimo vantaggio.

  1. Generare opportunità di vendita
    Immaginate che, anche se Peter ha riparato la sua lavatrice, deve assolutamente cambiarla, perché ha ancora altri difetti.

Dato che Peter conosce già il vostro marchio, grazie al fatto che ha trovato la soluzione alle sue domande nei vostri articoli, si fiderà sicuramente della vostra azienda e penserà a voi come la sua prima scelta per acquistare la sua prossima lavatrice. Questa è la fase di decisione nella metodologia Inbound.

  1. Posizionare un marchio come autorità sul mercato
    Continuando con il nostro esempio, nella mente di Pedro e in quella di molti altri utenti come lui, la vostra azienda sarà la prima marca che gli viene in mente quando pensano alle lavatrici.

La SEO vi permette di raggiungere questo obiettivo facilitando la corretta indicizzazione e migliorando il posizionamento organico dei vostri contenuti.

Così, ogni volta che Peter o chiunque altro cerca informazioni sulle lavatrici, il tuo sito sarà il primo ad apparire, o almeno, il risultato che stanno cercando.

Un concetto che è stato evidenziato in quest’area è EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), un acronimo usato per rappresentare i tre elementi fondamentali del contenuto di qualità.

Recentemente Google ha guardato con favore ai contenuti pubblicati da autori che hanno autorità tecnica e credibilità riconosciuta nei rispettivi argomenti.

Per esempio, su un sito web con contenuti sulle malattie, vorresti avere articoli scritti da medici, con una pagina dell’autore contenente informazioni sul loro background professionale.

  1. Educare il mercato
    Gli utenti come Pedro si sono probabilmente istruiti con i vostri articoli sul funzionamento, la cura e la manutenzione delle loro lavatrici.

Hanno anche acquisito una comprensione delle specifiche che cercano per la loro lavatrice, secondo le loro esigenze personali.

Come potete vedere, l’importanza del posizionamento dei contenuti non sta solo nel chiudere le vendite, ma anche nell’educare il pubblico in modo che possa prendere decisioni migliori.

  1. Trionfare sulla concorrenza
    Infine, se è il tuo marchio a produrre il contenuto più completo e pertinente sulle lavatrici, a chi pensi che gli utenti guarderanno quando vorranno sapere qualcosa sulle lavatrici, di chi si fideranno se dovranno fare un acquisto?

Anche se ci vuole tempo e molto lavoro per implementare una strategia SEO, a lungo termine genera risultati coerenti e duraturi.

  1. Migliore ritorno sull’investimento
    Il SEO richiede molto meno investimenti di altre strategie come il SEM o la pubblicità tradizionale.

L’investimento che richiede la SEO si traduce nel pagamento di alcuni strumenti come quelli che abbiamo visto sopra, gli stipendi del SEO specialist o del content creator e il pagamento del dominio e dell’hosting del sito web, per esempio.

Tuttavia, il ritorno più che moltiplica l’investimento e la cosa migliore è che il lavoro fatto una volta continua a generare ritorni a medio e lungo termine.

Ti spiegheremo ora, passo dopo passo, i concetti più importanti del SEO e ti insegneremo le strategie che usiamo per raggiungere i primi posti in Google.

E tutto inizia quando l’utente fa una ricerca.

Quali tipi di ricerca esistono?

La psicologia della ricerca ruota attorno all’utente: i suoi bisogni, il modo in cui cerca le risposte, i risultati che si aspettano quando cerca qualcosa, ecc. Le aziende che investono nel marketing digitale dovrebbero rispondere in modo obiettivo a tutte queste domande e bisogni.

Uno dei primi passi per comprendere la ricerca dell’utente è conoscere l’intenzione della sua navigazione, fondamentale per poter attirare il giusto pubblico verso il tuo sito. Quindi ti spiegheremo cosa porta l’utente su Google.

Esistono tre tipi di ricerca:

1. Ricerca di navigazione

Questo tipo di ricerca, noto anche come ricerca di scelta rapida, viene eseguito quando l’utente sa già quale sito desidera visitare, ma potrebbe non ricordare l’ URL completo o potrebbe essere pigro da digitare. Ad esempio, se l’utente cerca ” Rock Content ” o “Rock Content blog” per trovare i nostri contenuti, il suo intento di ricerca è chiaro e, quindi, ci sono poche possibilità che questo utente cambi la sua destinazione finale sul Web. – questo la persona sa già cosa sta cercando.

2. Ricerca informativa

Come dice il nome stesso, nella ricerca informativa l’utente cerca informazioni, sia attraverso notizie, lanci di prodotti o articoli esplicativi.

A differenza della ricerca di navigazione, l’utente non sa esattamente quale sito raggiungerà per trovare il contenuto che sta cercando, poiché non è possibile identificare chiaramente la propria intenzione di ricerca.

In una strategia di Inbound Marketing , questa visibilità organica è essenziale per attirare gli utenti sulle pagine di un’azienda e iniziare il loro viaggio per diventare clienti.

Poiché non sa esattamente quale sito vuole visitare, l’utente tende a utilizzare i risultati organici per trovare la soluzione al proprio dubbio o esigenza, ed è in quel momento che il buon posizionamento web del blog o del sito è un vantaggio per affari.

4. Ricerca locale

Le ricerche locali sono ricerche con una componente geografica, all’interno di una determinata regione, ad esempio, quando l’utente cerca ristoranti, cinema, negozi, hotel, scuole, uffici, tra altri tipi di strutture con una posizione fisica.

Posizionarsi in alto su Google

 implementare una strategia SEO di successo. Prendi nota!

1. Definisci i tuoi obiettivi

Il primo passo della strategia è definire quali sono i tuoi obiettivi quando ottimizzi il tuo sito web, blog o e -commerce . Per questo, devi sapere cos’è la SEO, alcune possibilità sono:

  • aumentare il traffico organico;
  • generare più contatti;
  • generare più vendite;
  • ridurre il costo di acquisizione dei clienti (CAC);
  • educare il mercato;
  • aumentare l’autorità del marchio.

Dovresti sempre allineare questi obiettivi SEO con gli obiettivi macro del tuo marchio. . Se vuoi aumentare il riconoscimento del tuo marchio, ad esempio, la SEO può aiutarti in questo mettendo il sito web della tua azienda nelle prime posizioni di Google.

Quando si definiscono gli obiettivi, è anche possibile identificare obiettivi e KPI. Se vuoi avere più autorità, ad esempio, puoi usare le metriche Domain Auhtority e Page Authority . Devi solo definire quale punteggio vuoi ottenere in questi KPI e in quale periodo di tempo.

In questo modo, puoi monitorare la strategia utilizzando questi indicatori per essere sicuro di essere sulla strada giusta per raggiungere i tuoi obiettivi.

2. Crea una persona acquirente

Il primo passo è definire chi vuoi raggiungere con i tuoi contenuti, ovvero definire chi sarebbe il tuo cliente ideale. Per questo, il concetto di persona acquirente sarà di completa utilità per te. In breve, una persona acquirente è una rappresentazione semi-immaginaria del tuo cliente ideale costruita a partire dai dati.

A differenza del pubblico di destinazione, una buyer persona è un personaggio con una descrizione specifica e dettagliata, creata per comprendere meglio i tuoi clienti, i loro interessi e i loro problemi o bisogni.

La creazione di una buyer persona è il primo passo nell’implementazione di una strategia SEO perché ti consente di definire il linguaggio di comunicazione, i contenuti che ti aspetti ei migliori canali di distribuzione dei contenuti.

Cioè, darà un nord alla tua strategia digitale e ti permetterà di scrivere per persone reali e motori di ricerca allo stesso tempo.

Ricorda questo: tutto ciò che il tuo marchio produce deve essere diretto al tuo personaggio acquirente per avere un senso e portarlo a muoversi con naturalezza attraverso le fasi del viaggio del cliente fino alla conclusione dell’acquisto.

Installa gli strumenti SEO iniziali e di base

Per avviare una strategia SEO devi avere, almeno, gli strumenti di base per fare una diagnosi della tua situazione attuale, supportare la pianificazione, fare le prime ottimizzazioni e iniziare a monitorare gli impatti di ogni azione.

Si tratta principalmente di due strumenti indispensabili per la SEO: Google Analytics e Google Search Console. Google li fornisce gratuitamente e ti aiuteranno sempre a monitorare le tue strategie. Conosciamoli meglio!

Statistiche di Google

Google Analytics è uno strumento di analisi dei dati ampiamente utilizzato che offre un’ampia varietà di risorse per valutare le prestazioni delle strategie digitali. In SEO, puoi aiutare in diversi modi:

  • conoscere meglio il tuo pubblico per costruire la buyer persona;
  • identificare quali sono le pagine più visitate e con le migliori performance;
  • monitorare la quantità di traffico organico;
  • identificare i canali che generano più traffico (email, social, organici, ecc.);
  • comprendere il coinvolgimento (frequenza di rimbalzo, pagine per visita, durata della sessione);
  • monitorare le conversioni generate dalla strategia SEO.

Queste sono solo alcune delle analisi che puoi fare con Google Analytics che possono aiutarti dalla pianificazione al monitoraggio SEO. Indubbiamente, troverai molti altri dati nello strumento per aiutare la tua strategia.

Google Search Console

Google Search Console è uno strumento che facilita la comunicazione tra un sito e Google e offre preziosi report per applicare le tecniche SEO. Queste sono alcune delle caratteristiche che offre:

  • scoprire se ci sono problemi con l’indicizzazione del sito;
  • ti aiuta a sapere se il sito è stato violato o penalizzato da Google;
  • monitorare la posizione media delle tue pagine nelle SERP;
  • identificare la percentuale di clic (CTR organico) delle tue pagine nelle SERP;
  • identificare quali parole chiave hanno attivato il tuo sito web nelle SERP;
  • identificare quali siti indirizzano i backlink al tuo;
  • chiede a Google di rielaborare link a ritroso discutibili al tuo sito.

Google Search Console è un po ‘più tecnico, quindi è orientato ai webmaster. Ma l’interfaccia è molto amichevole, quindi chiunque può usarla per fare diagnosi e indirizzare richieste più complesse a professionisti specializzati.

Lo strumento può anche generare varie idee per l’ottimizzazione dei contenuti, oltre ad essere la fonte principale per identificare le query che indirizzano il traffico alle tue pagine e la percentuale di clic delle tue parole chiave principali.

Fare ricerca per parole chiave

Dal momento che sai con chi parlerai e quali sono gli argomenti che potrebbero interessarli, è tempo di far atterrare quelle idee per creare contenuti pertinenti per la tua buyer persona.

Ciò che separa i tuoi contenuti dai tuoi utenti è chiamato parole chiave . Una parola chiave è il termine che gli utenti digitano nei motori di ricerca per trovare contenuti che risolvano le loro preoccupazioni.

Ad esempio, se una persona sta pianificando un viaggio in Giappone, digiterà sicuramente “migliori destinazioni in Giappone” o “destinazioni più economiche in Giappone” nella barra di ricerca.

Quello che metto tra virgolette sono le parole chiave, che hanno diversi tipi di termini che coprono argomenti interessanti per il tuo acquirente.

La ricerca di parole chiave è un processo completo:

  1. inizi con un’idea su un argomento,
  2. utilizzi strumenti come SEMRush o Google Keyword Planner per identificare le parole chiave che puoi utilizzare nei tuoi articoli,
  3. determini se il tuo volume di ricerca è pertinente o quanto sia difficile posizionare i contenuti per quella parola,
  4. crei un elenco con le migliori parole chiave.

In questa ricerca per parole chiave, è anche molto importante conoscere la posizione del tuo pubblico, poiché queste informazioni guideranno tutta la produzione di contenuti del tuo sito web.

Se hai un’azienda in Messico ma desideri espandere le tue operazioni in Colombia, dovrai fare ricerche specifiche per scoprire quali sono i termini più comuni in questo paese.

Immagini per ottimizzare la SEO

Google continua a non comprendere appieno cosa dice un’immagine, quindi ha bisogno del tuo aiuto. E come puoi aiutarlo? Con l’ ottimizzazione delle immagini per il SEO .

Questa strategia serve a fornire dati sotto forma di testo sulle immagini. Stiamo parlando del testo alternativo (tag alt), del nome del file, del titolo dell’immagine, dell’URL dell’immagine e del contesto (parole d’ambiente).

La cosa più importante qui è il testo alternativo, che è essenziale per i non vedenti poiché lo screen reader legge il testo alternativo all’utente.

Pertanto, il testo alternativo dovrebbe essere una descrizione dell’immagine e, quando possibile, contenere la parola chiave.

Tutti questi elementi fanno capire a Google cosa mostra l’immagine, indicizzarla per la ricerca di Google Immagini e trasformarla in un’altra fonte di traffico.

L’ottimizzazione delle immagini per SEO include anche una certa attenzione alle dimensioni e al formato del file, in modo che venga caricato e indicizzato rapidamente.

Rich snippet

I  rich snippet  sono immagini che vengono visualizzate con informazioni estese sul tuo sito web. Occupano la posizione che occupa il tuo sito web per una determinata ricerca.

Se gli snippet sono una combinazione di titolo, breve descrizione e URL del sito web, i rich snippet sono una versione ricca di questi che include informazioni più dettagliate pertinenti per gli utenti.

Per arricchire il tuo sito web con queste risorse, sarà necessario stabilire una struttura di informazioni solida e organizzata che possa essere compresa dall’algoritmo. Ciò si ottiene configurando le pagine con i frammenti di codice disponibili nello  Schema Markup .

Un esempio di rich snippet è la classificazione dei contenuti nelle SERP. La valutazione positiva degli utenti può aiutare gli altri che accedono alla pagina ad avere più fiducia in un contenuto e ad accedervi.

Cos’è la SEO off page?

Ora è il momento di guardare fuori dalle tue pagine per SEO off-page. Cosa puoi fare per ottenere più autorità nel mercato e mostrare a Google che sei un riferimento?

Qui è necessario rendersi conto che, a differenza del SEO on page, nel SEO off page non si ha il pieno controllo sull’ottimizzazione. La decisione di fornire backlink al tuo sito e menzionare o cercare direttamente il tuo marchio dipende da terze parti.

Quello che puoi fare è aumentare le possibilità che ciò accada adottando una strategia di link building, guestposting e reindirizzamento di link interrotti, tra gli altri modi per rafforzare il profilo di backlink e generare più autorità per la pagina.

Imparerai di più su queste strategie di seguito!

Cos’è il link building?

I collegamenti sono il fondamento di Internet. Collegano una pagina all’altra e consentono all’utente di navigare scoprendo i contenuti.

Come gli utenti, anche i robot attraversano questa rete interconnessa per indicizzare nuovi contenuti e capire quali sono le pagine più importanti, poiché si trasmette il link juice e l’autorità all’altra.

Ecco perché una strategia di link building è così importante nella SEO off-page.

Il link building è la costruzione di una rete di link che indirizzano l’utente alle tue pagine (chiamati backlink ) e rafforzano la tua autorità sul web. Per l’algoritmo di Google, più link di qualità riceve la pagina, più rilevante sarà sul mercato.

Tieni presente che quantità e qualità devono andare insieme. Non ha senso ottenere centinaia di backlink da un sito web o dominio discutibile o fuori contesto.

Affinché una strategia di link building funzioni, deve essere in grado di ottenere link di qualità.

Cosa sono i backlink di qualità?

Come abbiamo già visto, Google fa un grande sforzo per evitare le azioni dei cappelli neri.

La link building era una volta uno strumento ampiamente utilizzato per aumentare artificialmente l’autorità, con sistemi per la produzione di link artificiali e la “super ottimizzazione” dei testi di ancoraggio, per esempio.

Un backlink di qualità, quindi, è l’opposto di queste azioni, è un link al tuo dominio che ricevi per i suoi meriti e mostra che sei correlato a siti e riferimenti affidabili nel tuo mercato .

I backlink di qualità, quindi, sono quelli che:

  • provengono da siti con dominio e autorità di pagina;
  • provengono da siti di cui Google si fida;
  • provengono da diversi domini diversi;
  • sono naturalmente integrati nel contesto della pagina;
  • utilizzare un testo di ancoraggio coerente;
  • si trovano in una posizione privilegiata nella pagina (all’inizio del testo, ad esempio);
  • Provengono da siti correlati alla tua area di competenza.

Queste sono le caratteristiche principali da cercare nei backlink quando si progetta una strategia di link building.

Link nofollow

C’è anche un punto importante nelle caratteristiche dei backlink: la differenza tra link dofollow e nofollow .

Per impostazione predefinita, tutti i collegamenti sono “dofollow”. Questo attributo dice al robot che deve seguire il percorso indicato dal collegamento e trasmettere l’autorizzazione da una pagina all’altra.

L’attributo “nofollow”, d’altra parte, impedisce al bot di seguire quel percorso e di assegnare l’autorità alla pagina collegata.

Viene utilizzato, ad esempio, nelle caselle dei commenti dei blog e nei collegamenti ai social media, che sono spesso per lo spam e la creazione di autorità artificiale.

Ciò non significa che i link nofollow siano superflui nella SEO off-page. Sebbene non trasmettano direttamente autorità alle tue pagine, generano traffico e rendono più consapevoli le persone del tuo marchio.

Tecniche di link building

Vediamo, quindi, quali tecniche di link building puoi adottare per rafforzare la tua autorità di mercato? Successivamente, parleremo di quelli principali. Continua a leggere!

Link esca

È la strategia più naturale ed efficiente. Si tratta di creare contenuti così buoni da generare backlink in modo naturale, senza dover cercare o proporre associazioni.

Per questo, puoi investire in contenuti approfonditi, diffondere dati di ricerca esclusivi, creare materiali ricchi, offrire i tuoi strumenti, tra gli altri tipi di contenuti che diventano risorse con un grande potenziale da collegare o condividere.

I contenuti interattivi sono esempi che di solito portano a ritroso naturali, e che sorprendono l’utente con il suo carattere immersivo e lo incoraggiano a condividerlo sui propri social network.

Esistono diversi tipi di contenuto interattivo , come ad esempio:

  • calcolatrici,
  • infografiche ,
  • questionari
  • e ebook.

Per visualizzarlo meglio, vi mostro l’esempio del calcolatore interattivo realizzato da Lansinoh, in cui l’utente può sapere quanto risparmierebbe con l’allattamento al seno invece di formule di alimentazione standardizzate.

Come funziona la tecnica SEO ?

L’universo SEO è vasto e include molti aspetti tecnici della struttura di un sito web, ecco perché una parte molto importante della SEO on-page è la SEO tecnica .

Quando parliamo di SEO tecnica, ci riferiamo a tutte le ottimizzazioni che puoi fare nella struttura interna (cioè nei codici e nell’architettura) del tuo sito web, con l’obiettivo di renderlo più sicuro , veloce, comprensibile, tracciabile e indicizzabile.

Successivamente, ti diremo quali sono gli elementi fondamentali e come ottimizzarli. Non smettere di leggere!

Mappa del sito

Una mappa del sito è un documento di testo che numera tutte le pagine di un sito web , così come le informazioni su di esse, come la data dell’ultima modifica e la frequenza degli aggiornamenti.

La sua funzione SEO è quella di mostrare queste informazioni ai motori di ricerca in modo che possano facilmente trovare e indicizzare gli URL.

Sebbene i motori di ricerca eseguano già questo lavoro durante la scansione, le mappe dei siti semplificano la vita ai robot e garantiscono che tutte le pagine siano indicizzate.

Puoi creare la mappa del sito manualmente o con strumenti e plug-in e quindi inviarla tramite Google Search Console.

Robots.txt

Il file robots.txt è anche un documento di testo, inserito nella cartella principale del tuo sito web, che dice a Google quali pagine del tuo sito web non deve sottoporre a scansione in modo che, in questo modo, non compaiano nel motore di ricerca.

Puoi utilizzare robots.txt per impedire ai bot di Google di accedere a pagine sensibili, come il modulo di accesso dell’amministratore (“/ wp-admin /” per i siti WordPress , ad esempio), script o stili non importanti.

Inoltre, è importante conoscere robots.txt nei casi in cui le tue pagine hanno problemi a comparire nelle SERP. Potrebbero trovarsi in quel file per errore.

Audit SEO

Nella SEO tecnica, una delle azioni principali è condurre audit, soprattutto all’inizio di un progetto di ottimizzazione.

Un audit SEO identifica i problemi di tracciamento, caricamento, usabilità (soprattutto sui dispositivi mobili), tra gli altri errori che influenzano la navigazione dell’utente e il posizionamento del sito web.

Questi sono alcuni elementi che un audit SEO può evidenziare:

  • collegamenti interrotti;
  • errori di tracciamento;
  • reindirizzare gli errori;
  • contenuto duplicato;
  • pagine bloccate (robots.txt, noindex, nofollow);
  • pagine a caricamento lento.

Uno degli strumenti più completi per questo è Screaming Frog che offre rapporti completi su tutti gli elementi che abbiamo menzionato. Ma l’audit può anche combinare altri strumenti, come SEMrush e Google Search Console.